18 Haziran 2010 Saat 7:00 am ET Siddharth Şah tarafından
AdWords ile olabilir ne olursa olsun ne kadar deneyimli ve verilerin yorumlanması ile Google rapor kampanyalarınız hakkında sadece anlamsız sayıları zaman zaman görürsünüz. Hem nedeni hem de deneyim bildirilen veri uçtuğu zaman ne yapıyorsun?
Bu verileri analiz ve şirketimin CTO Dr. Anıl Kamath ve araştırma Direktörü, Dr. Abhishek Pani ile istişare paylaşımı değer olacağını düşündüm Googlenın Müzayede pazarı nüansları hakkında çok şey öğrendim.
Bu yazı, arama açık artırma mekanizmasının ayrıntıları üzerinde olacak. I am istimal Google veri benim açımdan açıklamaya rağmen tüm arama motorları TBM belirlemek için bir strateji kullanır.
Resmi Google AdWords Yardım sayfaları size ödeme TBM teklifinizi, kalite puanı ve rakiplerinizin teklifine ve Kalite Puanına bir işlevi olduğunu söyle. Gerçek tutarı hesaplamak için işlem ödeme bu gibi çalışır:
1. Adım: Google hesaplar anAdRank hangi AdRank artırmada bulunan tüm reklamverenler için kalite puanı = * teklif.
AdRank, to ve teklifi yerine Kalite Puanı ve teklif kesinlikle correlated sürekli değişken bir üründür. Kolaylık uğruna, ben bu AdRank2 veya ADR2 arayın ve kalite puanı Mrk ile aynı olduğunu varsayalım TO ve kalite puanı çok güçlü bir şekilde ilişkili olarak değiştirilmiş bu AdRank çok--dan Googlenın açıklama farklı değildir. Süre QS veya ADR2 kullanarak konumunuzu yukarıda açık artırmada etkilemez, ancak, TBM hesaplama etkileyecek. Örneğin: Bu örnekte ADR2 kullanarak $5,33, etkili bir TBM (% 0,8/15) verirdim.
Ayrıca, açıklama ilk örnek tarafından yöneltilen soruya cevap vermiyor ? 1 TBM pozisyon daha önemli ölçüde daha yüksek teklif hala alabilir bu yüzden 2 pozisyon. Neden daha düşük bir teklif size aynı pozisyonda ama çok daha az sayıda gösterim, özellikle marka kelimeleri alabilirsiniz da cevap vermiyor.
Bu "tarihinde" ihale mekanizması ben yöneltilen soruları yukarıda gösterdiğim ilk veri kümesi açıklar. Bu iki sonuç çıkarabiliriz.
Genellikle düşündüğümüzden daha önce teklif ve TBM daha decoupled. Teklifi karşı rekabet edecek misiniz reklamverenler türünü belirler. Bir geniş eşlemeli anahtar kelime olarak çok yüksek bir teklif birçok ihalelerine katılmak ve bu anlamına gelir daha fazla gösterim ve tıklama anlamına gelir. Bu gösterimler aynı pozisyonda (1.01-1,09), bile büyük bir düşüş neden gördüğümüz açıklar.
İkincisi, TBMleri biz pozisyon için 1 gözlenen ve pozisyonu 2 olan bir anlamda bağımsız katılımcılar bu ihaleleri için farklı olduğun için. Dolayısıyla, her ne kadar pozisyon daha yüksek 1 TBM teklifi, çünkü Google düşük teklif ne zaman senin ihalelerine katılmak başka bir yüksek teklif reklamveren izin pozisyonu 2 alabilir. TBM pozisyonda 2 konumunda 1 TBM bakarak hesaplanamıyor. Teklif ve TBM bakmak zorunda. Not: Biz TBM teklifi, TBM, tıklamalar ve gösterimler % 90-95 model doğruluğu almaya da arada bakarak model. Model için zor görünüyor olsa da, bu yüzden karmaşık matematik ile mümkündür.
Eğer bu noktada karışık, yalnız değilsiniz. Müzayede pazarı çok donuk ve karmaşık basit TBM ve kalite puanı açıklamaları sadece eğilimleri açıklamak değil nerede biz gerçek hayatta da görmekteyiz. Gelen mesajlarda ele alacağız, birçok diğer nüanslar vardır.
, Teklifinizin genellikle tahmin ettiğimden çok daha önemli. Sadece bu TBM belirlemek, yarışmacılar Müzayede pazarı ve sen-ecek almak gösterim sayısını belirler.
Sadece bir obje ihale konumdur. Bir şey belirlemez. Marka hususlar dışında aşırı dikkat etme. Bunun yerine teklif, TBM, tıklama ve ROI dikkat. Onlar gerçek performans ölçümlerinizi vardır.
Dramatik teklif değişiklikleri olumsuz etkileyen to tahminleri. Pozisyonlar taşırken dediği gibi arama motorları to tahminleri, anahtar kelimeleriniz hakkında olun. Bu değişiklikleri gerçekten senin TBMleri zarar veremez.
1 Numaralı her zaman iyi değildir. Stratejin bu teklif gerçekten yüksek konuma 1 ve daha sonra teklif yalnız bırakarak marka anahtar kelimeler için kendiniz için felaket ayarlarken. Google daha yüksek bir TBM tahsil edecektir ama sen daha fazla tıklama karşılığında birçok almazsınız. Dolayısıyla, sadece onları yalnızca en üst konuma almak istiyorsanız bile tüm anahtar kelimelerinizin performansı izlemek gerekir.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama ve Analytics
Yazar hakkında: Siddharth Şah, yönetmen, İş analizi, Adobe olduğunu. O yol üzerinde harcamak $2 milyar dolar reklam performansını yöneten küresel bir takım sosyal arama ve Adobe ortamı görüntülemek. Daha fazla makale tarafından Siddharth Şah görmek
@sengineland izle
Büyük posta, Sid. Biz de bunu görmek ve ek ihaleleri bu üst sıralaması KW nitelemek için teklifleri itti olsun daha uzağa ve daha uzağa kırlara geniş eşlemeyi açısından spekülasyon. Bu gibi durumlarda oluşturulan artan trafik için dönüşüm oranı, korkunç bir şey.
George, kabul ediyorum. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler daha yakın ilgi ? özellikle teklifleri ile garanti ve geniş eşleme tamamen farklı bir hayvandır.
Terry, Sid, benim cracker jack analistler nokta eksik bilgi var.. Sid neden bahsettiğini ve veri etkileri özdeş ne görüyorsanız, yalnızca anahtar kelimeler Google.com da aynı.
Bu gibi durumlarda hiç Eğer çok fazla gösterim artırmak, ancak TBMleri artırmak göremiyorum. İki düşünce: 1) tekliflerinizi artırın zaman; sinyal bozucu yüzünden aktiviteleri teklif öncesi Panamada pozisyonda 2 reklamveren yürütmektedir veya 2) çok daha çirkin: Google pozisyon arasındaki boşluğu gördüğü 1 AdRand ve pozisyon 2 AdRank artış, daha fazla para kazanmak için bir fırsat tanır ve berabere götürmek için diğer yüksek teklif geniş eşleme açısından TBM yukarı. Bunu her zaman neden olmaz? Bu geniş eşleşen reklamlar orada uzun kısa vadeli faiz, ama terim değil bir kötü kullanıcı deneyim, daha az alakalı...
İyi bir nokta-bahsettiğimiz açık artırmaya olup olmadığını kendi kw belirli bir sorgu için ihale girilir ve olup olmadığını arama terimi için ? izin çeşitli rakipler kwın içine girdi. Yani, kesin eşlemeli terimi ile Google aslında fazla esneklik olup yok * teklif * (verilen bir makul teklifi ve QS/to) ihale, ama onlar hala gecikmeyi (özellikle bu reklamverenler ifade/geniş eşleme kullanıyorsanız) diğer reklamverenler izin üzerinde bir sürü.
Ama görüyorum ki "çok daha tuhaf şeyler için geniş eşleme Google hangi ihale izin veriyorlar bu kadar zaman kaybı olduğundan geniş eşleme koşullarını kabul oluyor" * bana * içine.
Parazit dilemek devam olduğunu düşünerek zorlanıyorum. Geçerli reklamveren teklifleri açıklanması Yahoonun sağlayan bir faktör olduğunu düşünürdüm. Ben böyle düşünüyorum: a) reçel teklif için teklifleri var ve b) orada ne olduğunu bilmeniz gerekir s (ekran kazıma yapmayacağım) bu günlerde ne Teklifler olduğunu google reklam bilmenin imkanı yok.
George, Terry; iyi bir tartışma. Verdiğim örnek, bir tam eşlemeli anahtar kelime için oldu. Yani evet, ben bu modeli tam eşleşme yanı sıra geniş eşleme görüyorum. Terry dikkat çekti, Google fazla gecikmeyi senin için tam bir eşleşme yoktur ancak gerçekten yüksek teklif geniş eşleşen anahtar içinde izin ve karışıklık TBMleri., esas olarak, arama motorları sürekli artan (bir) onların kar ve (reklamverenler bahsetmiyorum!) (b) işaretleyerek off kullanıcıların alakasız reklamlarla arasında tradeoff yapıyoruz. Sonuçta bu gözlenen bir davranıştır. Ne de o Google fark ortalama pozisyondan 1.0 X giderek büyük bir premium ücretleri (X 9 0 arasında bir sayı olan) 1.0. Bu yüzden benim sonraki sonrası tartışacak.
Harika yazı için teşekkürler ve ben kabul ile bu geniş eşlemeli anahtar kelimeler özellikle teklifleri ile gereğinden fazla yakın ilgi beyan ve geniş eşleme tamamen farklı bir hayvandır.
Gerçekten ilginç bir yazı ve bir şey gördüğümüz bir sürü son zamanlarda. Google reklam-arama, arama ortakları, içerik, cep, vb farklı biçimleri için TBMın değiştirilmesi için s PPC algoritması değiştiği akıllı ağrısı denilen kullanan Google içeriden gelen elimizde.
Nasıl Googles PPC algoritma bağlı olarak ne kadar pahalı Google AdWords reklam içinde farklı bölgelere diğer formları ile rakip olmak istiyor farklı ülkeler arasında bu bölümünü değiştirebilirsiniz de gördük.
Biz Googlenın açık artırma herkes öyle düşünmeni istiyorlar way içinde var inanmıyorum. İnanıyoruz bile AdWords hesapları farklı kategoriler var ve hangi kategori bağlı olarak hesabınıza oturur, ödeme hangi TBMın üzerinde bir etkisi yoktur. Ancak, Google belirlemek nasıl hesap oturur hangi kategoriye kimsenin tahmin olduğunu, de mutlu ve Google ile daha fazla harcama için sitenizi dönüştürür Google size daha fazla trafik ve daha ucuz TBMın gönderir gibi yerinde dönüşüm oranı ile ilgisi olduğunu düşünüyoruz.
Yolu Google sonrası belirttiğimiz gibi bir açık artırmada TBMın belirlediği konusunda emin olduğumuz bir şey değil
